冬のModefabriekでは色がダークな色合いを圧倒

冬のシーズンにはダークな色合いが主流だった時代は過ぎ去ったようです。展示会場では、さまざまな色を見つけることができ、一見すると、冬のエディションなのか、それとも夏のファッション見本市なのか迷ってしまうほどです。レディースブランドはすでにその傾向をしっかりと捉えているようですが、メンズはまだカラースペクトルの中で試行錯誤している段階です。

ファッション業界は再びModefabriekに大勢集まっているようです。日曜日の午前10時15分には、すでにクロークと展示ホールの入り口に長い列ができています。会場の外は寒くても晴れた日で、新しい冬のコレクションに心を躍らせるには絶好の日です。太陽は外だけでなく、ホールの中にも降り注いでいます。文字通り中央ホールのガラスの屋根から光が差し込むだけでなく、比喩的にも色の豊かさが感じられます。冬のエディションでこれほどカラフルな展示会場は初めてでしょう。

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晴れた冬のModefabriekでは色が主流

展示会場は、トレンド予測家のリデワイ・エデルコート氏の、おそらく自己実現的な予言に耳を傾けているようです。エデルコート氏は、2019-2020年秋冬シーズンのトレンドセミナーで、彼女のカラーカードは冬にはこれまでになく明るいと指摘しました。時には夏のシーズンよりも明るい場合もあるほどです。エデルコート氏は、冬と夏のシーズンの両方でカラーパレットを変えることを提唱しました。「8月になると、秋冬コレクションの最初の納品があり、消費者は一種の黒いインク壺に足を踏み入れるようなものです。誰もそんなことを望んでいません」と、トレンド予測家は昨年6月に語りました。エデルコート氏によると、コレクションは明るい色から始まり、徐々に暗い色合いに移行していくべきです。ブランドも彼女の意見に同意しているようです。オーカーイエロー、グリーン、ピンク、ネオンカラー、ライトブルー、ライラックなど、冬のシーズンにはどんな色でもありなのでしょう。また、10月まで続いた長くのんびりとした夏も教訓になったようです。「最初の納品では、より明るい色、より軽い生地を使用しています。天候や消費者の行動の変化に対応しなければなりません。人々は6週間後に着るために今買うのではなく、必要な時に買うのです」とSandwich_は述べています。

メンズファッションでは、コレクションに慎重に色を取り入れていますが、今回のエディションでメンズファッションの新しい場所となったノースホールは、主に暗い色で彩られています。「私たちは非常にそうしたいのですが、オランダ人男性にとって、チェック柄のブルーのスーツはすでに快適ゾーンから外れている可能性があります」と、Cavallaro NapoliのJasper Rebel氏は語ります。スタンドには、レディースとメンズのコレクションの両方が展示されています。左側のレディース側には、メンズには見られないダスティピンクが見られます。「私たちはミラノのピッティ・ウォモに参加しましたが、ミラノではどんなに奇抜でも構いません。私たちはそのイタリアの感覚をオランダに持ち込みたいのですが、オランダ人男性はまだその準備ができていません。また、私たち自身は非常にクールだと思っていても、オランダ人男性に売ることができないコレクションを顧客に提供することもできません。」Opposuitsのカラフルなスーツのような例外を除いて、ノースホールで見られる冬のコレクションの色は、主にダークグリーン、ダークブルー、オーカーイエローの色合い、そしていくつかのボルドーです。

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晴れてカラフルなModefabriekでメンズファッションが勢いを増す

オランダ人男性はまだ冬のシーズンには、ブルー、グレー、ブラックという古くからの信頼できる3色に頼るかもしれませんが、メンズファッション市場自体には動きがあります。「メンズファッションは力を増しています」と、ModefabriekのCEOであるLucel van den Hoeven氏は語ります。「男性のファッションへの意識が高まっており、それに対応しています。」ブランドは今年、Modefabriekの地図上でイーストホールからノースホールに移動したことで、3,000平方メートル以上のスペースを利用できるようになりました。

7 for All Mankindでも、メンズファッションが勢いを増していることがわかります。「メンズファッションとレディースファッションの両方を1つの店で販売している人は多くありません。もしそうするなら、彼らはしばしば異なる体験を作り出します。男性は服を買うためにレディースショップに入りたくないのです。本当に投資して男性のために選んでいます。」Cavallaro Napoliでも、競争が激化していることに気づいています。「私たちは何をしているのか過小評価されがちです。良いシャツや良いスーツを作るのはそれほど簡単ではありません。」ブランドとして良い製品を持ち、男性があなたを見つけることができれば、彼らは戻ってき続けるでしょう、と多くのブランドは言います。適切な製品を提供すれば、忠実な顧客を獲得できる市場なのです。

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Modefabriekは夏のエディションから月曜日と火曜日に開催

展示会場の色の多さによるものか、外に輝く太陽によるものかはわかりませんが、Modefabriekではポジティブな雰囲気が明らかに感じられます。ブランドはスタンドに力を入れており、通路は賑わっています。Lucel van den Hoeven氏は、人々が再び前向きになっていることを認め、「再び投資が増えています」と述べています。「私たちにとって、常に数字がすべてではありません。もちろん、それは良い指標ですが、品質を提供し続けなければなりません。申請するブランドの中には、まだそれに満たないものもあります。」Van den Hoeven氏は、見本市は常に進歩的であり続け、ブランドと小売業者の両方にインスピレーションを提供したいと考えていることを示しています。組織は、トレンドハブ、MFトーク、拡張現実、専門家のアドバイスなどを通じて、これを実現しています。

Modefabriekは長年、ファッション業界で確固たる地位を築いており、長年、日曜日と月曜日にスケジュールにマークされています。来たる夏のシーズンから、これは変更され、見本市は月曜日と火曜日に移動します。多くの小売業者やブランドは、この変更に慣れる必要があるでしょう。「月曜日にシフトしていることに気づいています。大手百貨店やブランドが来て、実際に取引が行われます」とCEOは述べています。「もちろん、日曜日にスタッフを連れてくる小売業者も大歓迎ですが、日曜日に多くの売上を上げている小売業者も増えています。」全体として、これにより、見本市は計画を調整することになりました。「ファッション業界はエキサイティングな時代を迎えています。」

Modefabriekは、1月21日月曜日までアムステルダムのRaiで開催されています。次回の開催は、2019年7月8日月曜日と9日火曜日です。

画像: FashionUnited